In Google Ads bestaan vijf verschillende typen zoekwoorden:

• Breed zoeken;
• Modified breed;
• Exact zoeken;
• Zoeken op zin;
• Negatieve zoekwoorden.

Een veelgemaakte fout is het verkeerd inzetten van deze typen zoekwoorden. Dit kan komen door onwetendheid of door het toepassen van een verkeerde strategie. De eigenschappen van de volgende typen zijn:

1. Brede zoekwoorden

Als je zoekwoorden toevoegt voor ‘Breed zoeken’, dan worden je advertenties getoond als deze zoekwoorden worden opgezocht. Dit is onafhankelijk van de volgorde van de woorden in de zoekopdracht! 

Heb je bijvoorbeeld een advertentie lopen voor stevige blauwe boodschappentas dan komen jouw advertenties tevoorschijn bij stevige blauwe boodschappentas, blauwe stevige boodschappentas, stevige blauwe boodschappentas kopen, stevige blauwe boodschappentas voor tijdens kamperen, etc. Er is dus veel kans om gevonden te worden als je brede zoekwoorden gebruikt. Maar er is een grote kans dat je veel verschillende bezoekers krijgt die niet binnen je doelgroep vallen. 

2. Exacte zoekwoorden

Bij dit type zoekwoorden worden je advertenties alleen zichtbaar als de zoekopdracht 100% overeenkomt met het zoekwoord. Iedere afwijking of toevoeging wordt gezien als no match en je advertentie wordt dan dus niet getoond.

3. Woordgroep zoekwoorden

In dit geval wordt je advertentie getoond als de volgorde van je zoekwoorden exact overeenkomt met de zoekterm. Bij woordgroep zoekwoorden mogen er wel andere woorden in de zoekopdracht staan, zolang deze maar om je zoekwoorden heen staan.

De keuze van het type zoekwoord is belangrijk want dit heeft uiteraard invloed op de prestatie van je advertenties. Met breed zoeken, krijg je veel verkeer maar logischerwijs ook veel gebruikers die (totaal) niet op zoek zijn naar het product of dienst van jouw ad.

Met zoeken op woordgroep of exact zoeken, krijg je minder verkeer. Maar de advertenties worden wel getoond aan gebruikers die specifiek gezocht hebben op het zoekwoord dat jij aanbiedt.

Pas je breed zoeken veel toe dan zijn je kosten hoog (je betaalt immers per klik) maar is de kans op conversie laag. Als je alleen maar zoeken op zin of exact zoeken toepast dan zul je hoogstwaarschijnlijk weinig verkeer naar je website trekken. 

De ideale mix is uiteraard een combinatie van de drie categorieën. Welke combinatie het beste werkt, is afhankelijk van je branche, het soort product en de populariteit van de zoekwoorden die relevant voor je zijn. Dit is een kwestie van experimenteren. Of je schakelt onze hulp in natuurlijk!